1月9日，备受瞩目的微信小程序正式上线，虽然腾讯处理的很低调，但是也抑制不住朋友圈的热情，一时间引爆圈友讨论热潮，颠覆、野心、入口争夺、营销生态等话题讨论声不绝于耳。而12日支付宝方面亦透露，去年9月开始便已在开发类似应用并已有产品雏形。分析称，移动互联网人口红利逐步衰退后，线上线下场景及媒介融合大势所趋，加剧BAT三方流量争夺，行业新一轮洗牌开始。

　　未来微信和支付宝“小程序”争夺或将催生不同形态的公司、商家或群体的开发需求，券商亦纷纷给出“小程序概念股”。

 

一图看懂小程序营销生态

　　申万宏源：利好具备精准营销技术，以及具有线下互动营销改造潜力的企业。微信小程序将和原生应用、公众号等争夺餐饮、娱乐、文化教育等线下场景化流量资源，强化互联网流量追踪、数据分析等新需求。两类营销公司收益：（1）线下渠道布局发展O2O 营销，建议关注万达院线(002739,股吧)（互动营销改造+估值消化尾声）、分众传媒（楼宇场景+互动营销改造）；（2）数字营销企业布局小程序，建议关注蓝色光标(300058,股吧)（线下互动营销+线上精准营销）、腾信股份(300392,股吧)（全网营销+业绩反转理论可能）、思美传媒(002712,股吧)（户外互动媒体+内容营销）。

　　长江证券：小程序的推出将直接利好互联网营销生态，建议关注已布局微信生态圈的利欧股份(002131,股吧)（设立利欧微信营销生态圈股权投资合伙企业）、蓝色光标（旗下智能营销系统BlueMP专门面向移动端轻应用类产品）以及在互联网营销领域布局的腾信股份、思美传媒。

　　安信证券：1）微电商；2）垂直社交；3）创新互动营销；4）toB的生产力工具（CMS/CRM），如政府电子政务、博物馆订票软件。三类公司将明显收益，推荐标的：利欧股份、思美传媒。

　　东兴证券：看好微信小程序上线带来的主题性投资计划，