临近年底，是零售业最忙碌也最“好过”的时节。但对于传统零售业来说，无论是传统连锁服饰品牌，还是线下大型零售超市，都逃不开一个命题：会员管理。新会员难招募、粉丝群体不活跃、营销投放不精准、价值挖掘不透彻是一直以来的难题。

12月19日，微信开发者培训班微信会员卡零售行业专场在上海举办，微信卡包团队为零售行业支了个“大招”：不仅首次对外系统分享了微信会员卡零售行业解决方案，而且现场分享了“会员+支付”、“会员+广告”的全新升级模式。

这也是微信卡包团队针对垂直行业举办的首个线下分享专场，超过500个零售企业、服务商参与了这一活动。在场人士表示，微信会员卡解决方案的升级，为传统零售商家提供了更高效率的运营方式、更大的数据应用空间。

微信卡包团队“支招”，打造零售业会员新模式

对于传统零售行业商家最想解决的问题，微信卡包团队和一些案例方给出了针对性的解答，帮助传统零售业生态在各个环节升级。

“微信会员卡能够帮助商家更轻松地招募会员”，据现场案例方、利群集团数字营销部副总经理矫吉祥介绍称，自接入微信会员卡体系以来，利群商店自10月20日起单月新增会员超过54000人。微信卡包团队在现场表示，借助微信能力，零售商家可让顾客微信支付后一键领取会员卡，无需额外物料和人力投入，实现全渠道、全自动招募会员，便利的体验帮助商户将用户开卡比例提高20%~40%。

微信卡包的原生功能能帮助解决“粉丝群体不活跃”的问题。不同于以往实体卡开卡繁琐、易忘带丢失的麻烦，微信卡包体验的流程显而易见，微信集中收纳不仅可以随身携带，消费时更能实现识别、支付、储值三合一，安全便捷。

针对零售业的储值场景，微信支持储值卡实时余额显示，并推出会员识别动态码方案，用支付级别的安全性替代繁琐的消费密码，升级储值消费体验，“帮助每一个商家都有自己的移动支付”。

微信会员卡带来的零售业的会员能力升级，提供了适用于不同阶段的会员接入方案，也持续给服务商提供了机遇。原来专注于收银、CRM、ERP等领域的服务商都可以帮助商家深入打通微信会员能力，功能接入和系统打通越深入，可运用的微信能力就更多更强大。青岛友客便利店便是在上海海鼎服务商的帮助下，借助微信会员卡打造出了便利店专属的“轻会员”模式，上线两个月，没花一分钱便轻松招揽了8万新会员。

当会员遇上广告，用广告也能“经营”会员？

在为商家支招转化线下门店流量的同时，微信卡包团队也在探索帮助商家挖掘更多潜在会员的能力，他们在现场还带来了最新升级的“会员+广告”能力。

微信卡包团队介绍，“会员+广告”让商家可以在朋友圈广告中直接投放会员卡，用活动权益激励优质用户成为会员，配合LBS本地投放，不仅提升商户品牌价值，更能与生意紧密联系。

万宁就是灵活使用“会员+广告”的案例。2016年11月，万宁朋友圈广告上线，为万宁线下门店注入大量优质新顾客。万宁相关负责人表示：“通过“会员+广告”，商家可对会员持续地触达和经营，深度连接，让广告更‘长效’。”

此外，零售商家还可通过会员开卡送礼、会员满减、品牌商合作、积分兑换等活动激励顾客持续活跃消费，享受微信支付优惠，拉动复购。

业内人士表示，传统零售行业亟待升级，微信会员卡的推出不仅将零售商家会员的准入门槛降到最低，同时也通过丰富的能力和玩法帮助零售商家更好地“抓住”并“经营”会员，升级会员能力，进而实现零售产业的升级和转型。